Ein Website-Relaunch ist mehr als nur ein neues Design – er ist die Chance, die eigene Online-Präsenz strategisch neu auszurichten. Damit aus dem Relaunch kein Traffic-Desaster wird, braucht es einen klaren Fahrplan. In diesem Beitrag zeigen wir die wichtigsten Schritte, typische Stolperfallen – und wie man sie vermeidet.
Warum ein Relaunch?
Ein Relaunch kann aus verschiedenen Gründen notwendig sein:
Veraltetes Design oder unübersichtliche Nutzerführung
Technische Schwächen oder schlechte Performance
Neue Markenpositionierung, Zielgruppen oder Produkte
Sinkende Sichtbarkeit bei Google
Fehlende Barrierefreiheit oder mobile Optimierung
Egal aus welchem Grund – ein Relaunch sollte immer strategisch geplant sein. Denn ohne klare Ziele verpufft der Aufwand schnell.
Die Relaunch-Checkliste – Schritt für Schritt
1. Ziele und KPIs definieren
Bevor es losgeht:
Was soll mit dem Relaunch erreicht werden? (z. B. mehr Anfragen, bessere Nutzerführung, schnellere Ladezeiten)
Welche Kennzahlen helfen dabei, den Erfolg zu messen?
Tipp: Ohne definierte Ziele kann man später nicht messen, ob der Relaunch erfolgreich war.
2. Ist-Analyse und Content-Audit
Zunächst sollte geprüft werden:
Welche Inhalte funktionieren bereits gut?
Welche Seiten bringen organischen Traffic?
Welche Inhalte können entfernt oder überarbeitet werden?
Stolperfalle: Wertvolle SEO-Seiten versehentlich löschen oder mit neuen URLs überschreiben. Das kann zu erheblichen Einbrüchen im Ranking führen.
3. SEO von Anfang an mitdenken
Ein Relaunch ohne Suchmaschinenoptimierung ist riskant. Zu beachten:
301-Weiterleitungen sorgfältig planen
Meta-Daten, Überschriftenstruktur und interne Verlinkung optimieren
Ladezeiten und Core Web Vitals verbessern
Alt-Texte für Bilder bereitstellen und semantisch korrektes HTML verwenden
Best Practice: Tools wie Screaming Frog oder SISTRIX helfen, Inhalte und Weiterleitungen professionell zu planen.
4. UX, Design und Barrierefreiheit gemeinsam denken
Modernes Design ist kein Selbstzweck. Es muss funktional, zugänglich und benutzerfreundlich sein:
Klare Nutzerführung und intuitive Navigation
Responsive Design für alle Endgeräte
Kontraste, Schriftgrößen und Farbwahl anpassen
Tastaturbedienbarkeit und Screenreader-Kompatibilität sicherstellen
Alternative Inhalte für visuelle und audiovisuelle Elemente
Barrierefreiheit ist kein „Nice to have“, sondern ein Qualitätsmerkmal – und in vielen Fällen rechtlich verpflichtend. Sie verbessert nicht nur die Zugänglichkeit, sondern auch Usability und SEO.
5. Technik und CMS sauber aufsetzen
Im Hintergrund sollte alles stabil und zukunftssicher laufen:
Übersichtliche Seitenstruktur und modulare CMS-Umsetzung
Performance-Optimierungen wie Lazy Loading und Caching
Sicherheitsstandards wie SSL-Verschlüsselung, DSGVO-Compliance und Cookie-Management
Anbindung von Drittanwendungen und Schnittstellen
Tipp: Vor dem Livegang sollte die neue Website ausgiebig auf einer Staging-Umgebung getestet werden.
6. Go Live – mit Vorbereitung
Vor dem Livegang:
Redirects prüfen und einspielen
Formulare, Ladezeiten, Darstellungen auf mobilen Geräten testen
Google Search Console und Analytics einrichten bzw. aktualisieren
Nach dem Livegang:
Monitoring, Fehlerbehebung, Nutzerfeedback einholen
Rankings, Traffic und technische Kennzahlen überwachen
Planung ist alles: Der Livegang sollte nicht auf einen Freitag oder vor Feiertagen gelegt werden – um Zeit für kurzfristige Anpassungen zu haben.
7. Optimierung nach dem Relaunch
Mit dem Livegang ist die Arbeit nicht vorbei:
Nutzerdaten analysieren
A/B-Tests zur Optimierung von Navigation, CTAs oder Formularen durchführen
Heatmaps und Session Recordings auswerten
Inhalte kontinuierlich verbessern
Ein Relaunch ist der Startpunkt für kontinuierliche Weiterentwicklung – nicht das Ziel selbst.
Fazit
Ein erfolgreicher Website-Relaunch braucht eine saubere Strategie, klare Ziele und ein gutes Zusammenspiel von Design, Technik, Content, SEO und Barrierefreiheit. Wer dabei strukturiert vorgeht und auf Nutzerzentrierung setzt, kann mit dem Relaunch echte Wirkung erzielen – und nicht nur schöner aussehen.
Wenn Sie Unterstützung bei der Planung oder Umsetzung Ihres Relaunches brauchen – wir sind gerne an Ihrer Seite.